?

Log in

No account? Create an account
 
 
13 June 2015 @ 10:21 pm
Шпаргалки для контент-менеджера  
Топ-17 паразитов, удаление которых делает текст однозначно лучше.
1. Слово «очень».
Лидер рейтинга слов-паразитов, удаляем без сожалений. Улучшаем фразу, и вашу репутацию.

2. Притяжательные местоимения
Мой, свой, его и пр. Вычеркивайте без сожалений.

3. Канцеляризмы
Наличие в тексте слов «данный», «осуществлять» — верный признак, что вы пишите плохой пресс-релиз, а не заметку. Повелитель канцелярщины – слово «является». Отлично заменяется на тире.

4. Бюрократический жаргон
«Изменение структуры занятости» скорее всего означает массовые увольнения, облавы на призывников – «мероприятиями по обеспечению явки», а «несанкционированный отбор газа из ГТС для технологических нужд» — тырить газ. Да, и вот еще: «приступил к осуществлению начала старта» означает «начал».

5. Псевдо профессиональная терминология
Вместо «атмосферные осадки» пишем «дождь», вместо «денежные средства» — «деньги». Сотрудники Росгидрометцентра и аудиторы будут настаивать. Не поддавайтесь.

6. Многословие
«Ненужные слова опускать», Уильям Стрэнк, «Элементы Стиля». Правило семнадцать в главе «Принципы композиции». Есть простой способ понять, нужное это слово или нет: закройте любое слово в предложении пальцем, если без него смысл не теряется – вычеркиваем. Если без предложения абзац не теряет смысл – вычеркиваем. Ну, и, соответственно, «Если без этого текста…»

7. Назидательность.
Лучшая позиция для автора: «равный читателю». Никто не хочет, чтобы его поучали, мало того, чаще всего у рассказчика нет на это никаких оснований.

8. Заигрывание.
Самые ужасные тексты – те, в которых старательно шутят.

9. Пассивный залог
«Это слабо, уклончиво, а часто еще и мучительно». Стивен Кинг. Предположим, кто-то помер на кухне, но оказался в другом месте. «Тело было перенесено из кухни и положено на диван в гостиной» - так вполне можно было написать. Но мне больше нравится так: «Майра и Фредди перенесли тело из кухни и положили его на диван». Почему вообще тело должно быть подлежащим? Оно же черт его дери, мертвое! Что, трудно до этого допереть? Пассивный залог – это слабо, уклончиво, а часто еще и мучительно. Как вам такое: «Мой первый поцелуй всегда будет вспоминаться мной как время, когда был начат наш роман с Шайной». Выразить ту же мысль куда проще, приятнее и сильнее можно так: «Наш роман с Шайной начался с первого поцелуя. Я его никогда не забуду».

10. Наречия при глаголе.
«Дом сгорел дотла» и «дом сгорел». Видите разницу? А если не видно разницы, зачем платить больше?

11. Качественные прилагательные.
Несут какой угодно смысл, а значит никакого. «Высокая башня», «богатый человек», «качественный контент», «известный консультант». Насколько «высокая» и «богатый»? Не оцениваем, а измеряем. «Башня была высотой с семнадцатиэтажный дом» или «помимо особняка в центре столицы ему принадлежит вилла на берегу Черного моря».

12. Слово «качественный»
Я знаю одну компанию, занимающуюся стартапами в Интернете, в которой менеджерам запретили использовать словосочетание «качественный контент». Это буквально изменило их жизнь. Теперь им и правда пришлось заботиться о том, чтобы на самом деле объяснять идеи своих проектов.
Видимо следующие на очереди – производители продуктов питания. Что кроется за фразой «качественные пельмени»?

13. Субстантивы
Отглагольные существительные с окончанием «-ние»: «делание», «рисование», «движение». Отвратительно, не правда ли? Заменяем на глаголы. «Завершение» и «завершил».

14. Повторяющиеся слова
«Территория слова» — принцип, который ввел американский профессор Рой Питер Кларк. Согласно этому принципу, не стоит повторять одно и то же слово в небольшом отрезке текста. Одинаковые (а также однокоренные) слова должны отстоять по его версии минимум на 200 слов. Попробуйте проконтролировать хотя бы 50.

15. Присоединенные глаголы
«Принять участие», «сделать заявление», «вынести решение» vs «участвовать», «заявить», «решить».

16. Запятые
Точка – лучший знак препинания.

Ну и последнее:
Правила можно нарушать. Но если только твердо уверен, что пишешь хорошо. Если не уверен, то лучше следовать правилам.

 
 
 
avermaksimavermaksim on June 13th, 2015 07:29 pm (UTC)
Довольно любопытно, но что же тогда в речи останется?
captainjenkki: pic#125101600captainjenkki on June 13th, 2015 10:00 pm (UTC)
удобный и читабельный текст)
uborshizzza: pic#60469952uborshizzza on June 13th, 2015 07:42 pm (UTC)
Одобрено
ivanovsashkaivanovsashka on June 13th, 2015 07:56 pm (UTC)
Ух ты, полезное говно
(no subject) - bulbala on June 13th, 2015 11:11 pm (UTC) (Expand)
Andrey: summer timeandrey_che on June 13th, 2015 10:45 pm (UTC)
По 2 пункту не соглашусь.
По крайней мере в Живом Журнале и LiveInternet очень любят "мой", "свой" и т.д.
captainjenkki: pic#125101600captainjenkki on June 13th, 2015 10:52 pm (UTC)
а это уже эгоизм своего рода)
(no subject) - andrey_che on June 13th, 2015 10:57 pm (UTC) (Expand)
(no subject) - captainjenkki on June 13th, 2015 11:19 pm (UTC) (Expand)
(no subject) - bulbala on June 13th, 2015 10:59 pm (UTC) (Expand)
captainjenkki: pic#125101600captainjenkki on June 13th, 2015 11:19 pm (UTC)
эти правила для письменной больше подходят)
(no subject) - serious on June 13th, 2015 11:14 pm (UTC) (Expand)
smakyem: pic#124805995smakyem on June 13th, 2015 11:23 pm (UTC)
неплохо! взял на заметочку!
Varganshik: pic#124868847varganshik on June 13th, 2015 11:49 pm (UTC)
в массы!
Solarhome66: pic#124486458solarhome66 on June 13th, 2015 11:52 pm (UTC)
Надо принять к сведению, а то у меня что-то много подобных.(
universal_inf: pic#122941104universal_inf on June 14th, 2015 12:49 am (UTC)
Полезная памятка. Полезно и ученым, для написания диссертаций, например.
tinaword: вниманиеtinaword on June 14th, 2015 05:13 am (UTC)
для копирайтеров и рерайтеров Весьма полезно!
lukilukii: pic#115646533lukilukii on June 14th, 2015 03:29 am (UTC)
Интересно, надо запомнить.
Философия развития.: pic#122380931krisor on June 14th, 2015 03:51 am (UTC)
Классные советы. Точка - лучший знак - согласна!)
nathoncharova: розаnathoncharova on June 14th, 2015 05:47 am (UTC)
пункт 16 , то что надо в любом тексте)
(no subject) - arendaflatspb on June 14th, 2015 11:04 am (UTC) (Expand)
Алексей: pic#118337026alexkolos on June 14th, 2015 04:39 am (UTC)
Шпаргалки в любой профессии нужны)))
Антон Арбузов: pic#124141844arbuzov on June 14th, 2015 02:20 pm (UTC)
согласен
tinaword: вниманиеtinaword on June 14th, 2015 05:12 am (UTC)
очень славный текст!
особенно полезен рерайтерам, но и мнящим себя писателями не помешает.
Гончие Бафута: Кот рыжийvilgun on June 14th, 2015 05:30 am (UTC)
Очень очень атмосферные осадки ))